La publicité à travers les sites d’annonces gratuites

Les publicitaires utilisent les sites de petites annonces gratuites pour consulter les offres des biens de type automobiles, parfums, ordinateur, hygiène beauté, mais aussi les voyages, assurances, produits bancaires. La publicité peut prendre la forme habituelle d'une annonce sur internet, mais aussi d'une publicité rédactionnelle (ou publi-information). On pratique fréquemment le couponning (coupon dans une publicité avec un code) ou l'encart imprimé, ou encore l'échantillon (parfum ou crème) placé à l'intérieur (encarté) dans le support.
Les annonces professionnelles ou techniques (B to B)
Il existe plus d'un millier de titres de presse professionnelle. Le public est essentiellement constitué par des professionnels, avec des taux d'abonnement très élevés (souvent payé par l'entreprise). Chaque métier a son portail d’annonces. Ce dernier va permettre de toucher des micro-cibles, grâce à :
- une grande sélectivité des internautes par métiers, par affinité, l'esprit d'une profession ;
- une lecture appliquée et assidue (conservation des annonces gratuites) ;
- une publicité à valeur d'information (lancement d'un produit nouveau dans l'industrie) et aussi valeur de caution.
La presse gratuite
Il existe plusieurs catégories de presse gratuite. Nous excluons la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite (déjà traité dans la PQ) et les journaux ou publications municipales ou d'autres collectivités territoriales.
Les journaux de petites annonces gratuites: il y a plus de 600 titres pour une diffusion de près de 35 millions d'exemplaires. Les principaux éditeurs sont : la Comareg (titre Paru Vendu), le groupe Spir Communication (titre Top Annonces) ou le groupe S3G.
Les magazines de bord comme Air France Magazine, TGV Magazine, édités par les compagnies de transport, ont un lectorat d'actifs avec des Pcs+.

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