L’amélioration de l’image du marque sur le site d’annonces gratuites

L’intégration à l’image de marque sur les portails d’annonces classées : Il s’agit du phénomène selon lequel le message perçu et cru par acceptation rationnelle ou adhésion émotionnelle est intégré à l’image de la marque en tant qu’élément nouveau et pertinent. Cela suppose qu’une telle image existe avant l’exposition au message publicitaire publiée sur le site de petites annonces gratuites. Deux cas se présentent.
Le premier, le plus rare, est celui où il n’existe aucune image préalable. La marque est sans notoriété et sans image. La première campagne va donc essayer d’« installer » une image dans un vide absolu sans passé et sans référence. Message accepté = message constitutif. Cependant, même dans ce cas, des éléments d’image ont une légère présence : « c’est un inconnu qui parle » « son nom fait penser à... » « il vient de tel pays ou de telle région ». Dès la seconde campagne, on commence à être perçu par rapport à un existant, très faible mais à ne pas négliger. On voit donc que le cas où le problème d’intégration à la marque se pose par rapport au seul message est extrêmement rare. Le cas le plus courant est le deuxième : celui où la marque a déjà un passé, un certain niveau de notoriété et une certaine image. Il s’agit alors de faire accepter le message non seulement par rapport à lui-même mais aussi par rapport à la marque qui l’a émis. Cela entraîne deux impératifs : celui de la distance et celui de la vraisemblance du site spécialisé aux annonces sur internet.

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